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新媒体人的商标保护意识强吗? 新榜观察近80万公号后发现… 中国微信500强月报(2019.06)

[2019-09-11 11:39:40] 来源:本站 编辑:小边 点击量:
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导读:小天才宝贝电脑多钱,智博网,中科院院士李小文越南放弃亚运会主办权,cpu使用率100%,海蓝宝,大连罗斯福声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:叶丹艳,授权站长之家转载发布。这是新榜自2014年9月以来首创出品的第54期中国微信500强月报。本期看点:「中国经济网」首次夺得500强冠军;「山东教育电视台」自2014年11

  小天才宝贝电脑多钱,智博网,中科院院士李小文越南放弃亚运会主办权,cpu使用率100%,海蓝宝,大连罗斯福

  声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:叶丹艳,授权站长之家转载发布。

  这是新榜自 2014 年 9 月以来首创出品的第 54 期中国微信 500 强月报。

  本期看点:

  「中国经济网」首次夺得 500 强冠军;

  「山东教育电视台」自 2014 年 11 月加入新榜以来,首次跻身 500 强,获升幅榜冠军;

  「占豪」、「何凯文考研英语」取代「天地物联网」,分别成为在看数榜、在看比例榜新晋榜首;

  在看数TOP20 内容,「视觉志」上榜 6 篇;

  新榜对 6 月活跃发文的公众号进行研究,发现 5280 个公众号(占比1.7%)含有商标保护信息,共涉及 3798 个商标。在上述商标中,有 751 个商标包含多元素形态,其中88%含英文名称,12%含域名。

  这些拥有商标保护账号多集中在新榜指数 500 以上的中头部账号,整体质量优于全样本,其中,企业类账号占比高达36.9%,商标保护意识最强。

  从商标类别来看,第 41 类商标(教育,提供培训,娱乐,文体活动)的应用范围最广,共涉及 790 个账号。在新榜样本库中探究商标保护加持账号被侵权的情况,共计监测到 248 个账号可能因冒名侵权而被注销,其中,「视觉志」被侵权最严重。

  1 概况

  1.1? 500 强数据概况

  2 019 年 6 月 500 强整体发布8. 4 万篇内容,总计收获31. 5 亿次阅读,2834. 0 万次在看。

  以公众号个体而言, 1 个 500 强账号日均发布1. 2 次,每次发布4. 5 篇,每篇收获46030. 4 次阅读(环比上升0.8%)和443. 5 次在看(环比下降18.8%),平均每103. 8 次阅读贡献 1 个在看。

  平均单篇在看数或由于在看数寡头「天地物联网」的缺席而受到波动,本月环比暴跌18.8%,平均单篇在看下降102. 7 次。

  1.2「中国经济网」首次夺冠

  本月TOP10 未发生换员。

  「中国经济网」提高发布体量,发布次数环比增长1%,运营指标也表现良好,平均阅读数、平均在看数、10w+篇数分别环比增长5.1%、2.4%、8.5%,从第五名跃居榜首,首次夺得 500 强冠军。

  十强中「FM93 交通之声」传播数据上升最为明显,平均阅读数、平均在看数、10w+篇数分别环比上升8.5%、43.9%、15.4%,从第十位升至第六。

  本月平均在看指标虽较上月大幅下降,十强中仍有 6 位逆势上升,分别为「中国经济网」( 环比上升2.4%)、「占豪」(环比上升2.8%)、「有书」(环比上升0.5%)、「洞见」(环比上升8.5%)、「新闻夜航」(环比上升6.9%)。

  1.3?「山东教育电视台」获升幅榜冠军

  本月升幅榜十强,教育类占四席。

  教育类账号「山东教育电视台」本月奏响高考热点主旋律,并以各类大小事件为引子传播健康教育观,平均单篇阅读数上升151%,收获 2 篇10w+内容,蹿升 1647 名,斩获升幅榜冠军,自 2014 年 11 月加入新榜以来,首次跻身 500 强。

  「经典流行好音乐」、「一只学霸」、「今晚时间」、「昆仑策研究院」、「女儿派」、「陶白白」 6 个账号均为首次加入 500 强阵营。

  新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)。

  1.4空降榜“虚位以待”

  本月未有公众号空降 500 强。

  新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

  1.5? 500 强门槛:880.4

  本月 500 强门槛指数为880.4,较 5 月下降0. 9 个点。

  情感类账号「一号书院」为 500 强门槛,本月共推送 30 次, 239 篇内容,平均单篇内容的阅读数为14353,平均单篇在看数为135.2,新榜指数为880.4。

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  居于中位的公众号为教育类账号 「广东教育考试院」,本月共推送 37 次, 100 篇内容,平均单篇内容的阅读数和在看数分别为 46753 次和 23 次,新榜指数为904.6。

  以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3. 9 倍,头部优势较上月保持稳定。

  1.6?指标冠军

  6 月受自然天数减少的影响,发布次数及发布篇数均有所下降。

  「经济日报」以平均每日 8 次的推送频率卫冕发布次数榜冠军,「中国基金报」平均每日推送 5 次,取代「中青网教育」位居发布次数榜第三。

  「中国经济网」以 3022 万总阅读数的绝对优势稳居阅读数榜榜首。

  「券商中国」以 284 万的原创篇数蝉联原创篇数冠军。

  发布篇数榜、在看数榜冠军换员,分别为「新闻夜航」取代「杭州交通918」,「占豪」取代「天地物联网」。

  1.7?全“100000+”共计 5 席

  本月全“100000+”阵营回升至 5 席,较上月增加 2 席,入围成员依次为:「冷兔」、「新闻哥」、「HUGO」、「石榴婆报告」和「招财大牛猫」,五位均为十万加俱乐部老会员。

  1.8?「英国报姐」100%原创,稳居原创榜首

  6 月 500 强整体原创比例为19.4%,平均每 100 篇内容约有 19 篇声明原创,较 5 月下降0. 1 个百分点。

  旅行类账号「英国报姐」主要分享世界各国娱乐趣闻,本月发布 108 篇原创内容,以100%原创内容位居榜首。

  原创十强门槛为85.6%,较 5 月提升5. 6 个百分点;十强除榜首为旅行类公众号,剩余席位皆为体娱类和时尚类。

  1.9?阅读原文使用概况

  本月共有 470 个 500 强账号在 32521 篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较 5 月减少 1 个,图文使用比例维持不变。

  “阅读原文”最常使用的站点TOP10 中,生活电商“一条”超越腾讯旗下手机应用下载平台“应用宝”,排名第六, 5 月新面孔“新氧app”继续加大引流力度,超越“网易公开课”位居第八。

  1.10?「何凯文考研英语」获在看比例冠军

  本月,专注于分享英语学习优质干货的教育类账号「何凯文考研英语」成为新晋在看比例冠军。

  六月在看比例top账号有 2 名换员,新晋成员分别为「十点读书」和「洞见」。

  1.11?在看数TOP20:「视觉志」 6 篇上榜

  本月仍无在看10w+的内容。在看数最高为「视觉志」发布的《儿子出生后,她陪丈夫走完最后的 800 多天》,转载自「金鱼酱」父亲节前夜发布的《给未来儿子的一封信》,信中以给孩子讲述爸爸故事的口吻深情怀念已故爱人,催人泪下,发文 3 天收获 74755 次在看;

  位列在看榜第二的《上海保姆朋友圈鄙视链。》仍由「视觉志」发布,该文生动描述了各类涉猎丰富、见多识广的魔都保姆与东家的奇闻趣事,网友阅后齐呼“魔都保姆高端,我们没有理由堕落”,发文 3 天收获 60791 次在看。

  本月在看数TOP20 内容中,「视觉志」收获 6 篇,为上榜内容最多的账号。

  2.1?类别冠军: 3 类别换员

  6 月 500 强类别分布于不含楼市在内的 21 类, 3 个类别冠军发生换员,分别是科技类(「差评」取代「果壳」)、幽默类(「冷兔」取代「冷笑话精选」)、及体娱类(「新浪娱乐」取代「娱记在线」)。

  2.2?类别分布

  体娱(77)、文化(69)、情感(66)、民生(48)、教育(39)为 6 月 500 强的强类别,。教育类受益于高考,增员 10 席,取代时尚类跻身TOP5 类别,其余类别基本维稳。

  资讯与生活类账号的比例为1:2.1,差距略有缩减。

  6 月除常规节日热点外,“高考”成为热点主旋律;屠呦呦团队“青蒿素抗药性”新突破为全人类再造福音;袁隆平海水稻团队开耕盐碱地,心系粮食问题的袁老赢得全社会致敬;工信部发放5G牌照,中国5G商用元年正式开启振奋人心;“618”再掀年中购物潮;格力举报奥克斯引发的“空调大战”持续升温;林志玲结婚、宋慧乔宋仲基离婚等娱乐圈新闻热搜不断;羽坛神将李宗伟退役、文学界泰斗徐中玉先生去世、四川宜宾6. 0 级地震、骇人听闻的怀化操场埋尸案、尼日利亚自杀式炸弹袭击等事件同样引发热议。

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  根据微信公众平台运营中心处罚公示的数据统计,自 2017 年 1 月 4 至 2019 年 6 月 30 日,冒名侵权类账号累计处罚达 20327 个。虽然平台一直在持续自我净化,但抄袭、冒名等现象仍屡见不鲜。

  微信账号该如何保护自己的权益?早在 2013 年 12 月,微信公众平台就已开放微信认证服务,旨在保障账号公信力,而在一年后, 2015 年 1 月,微信公众平台又推出了商标保护服务,按照微信认证命名规则,命名要遵循保护注册商标原则,且商标保护先于认证保护。

  有多少账号有商标保护意识?新榜对 6 月 312487 个活跃样本进行研究,试图探究商标保护在微信生态中的使用现状。

  4.1?商标保护概况

  新榜监测到 6 月活跃发文的 312487 个公众号中,共有 5280 个公众号含有商标保护信息(占比活跃样本的1.7%),涉及 3798 个商标;其中,有 2176 个账号的商标授权自其他公司,约占比41.6%,此种情况多数来源于母公司对子公司的授权。

  4.2?商标名称具有多元素形态

  观察 3798 个商标,发现除 751 个商标含有多元素形态。其中 662 个商标名称中含英文,占比88%,如公众号「乐享四季张浦」的注册商标为“乐享四季张浦?春赏花 夏尝瓜 秋摘果 冬品鲜 ENJOY ALL SEASONS WITH ZHANGPU”,由多个中文及英文名称组成; 89 个商标的名称中含域名,占比12%,例如公众号「大众点评」的商标“大众点评 DIANPING.COM”,将企业官网的域名加入到了商标名称中。

  4.3?商标保护账号的整体质量优于全样本

  观察 5280 个含商标保护账号其 6 月的发文表现,它们的新榜指数集中分布于 500 以上的中头部账号,相较全样本而言,商标保护账号的新榜指数呈明显的左偏分布,或可说明,重视商标保护的公众号整体质量更优。

  4.4?企业类账号商标保护意识最强

  对上述有商标加持的账号进行类别分布统计,发现企业类数量最多,为 1950 个,占比高达36.9%,其次是时尚、美食、科技和楼市类。由此可见,在新媒体时代的商标保护维权之路上,具有先天优势的企业类账号走在最前列。进一步探究企业对商标的使用情况,发现万达影城、中公教育、华为、万科和美吉姆等早已成功注册商标,万达电影院线股份有限公司早在 2009 年即注册商标“万达影城 WANDA CINEMA”,至今已授权50+公众号使用此商标。?

  4.5TOP10 商标类别分布

  所有商品及服务可被划分为 45 个商标类别,研究发现,第 41 类商标(教育,提供培训,娱乐,文体活动)的应用范围最广,总计被 790 个账号使用,如教育类账号「子文教育留学帮」,乐活类账号「视觉志」,时尚类账号「女神范儿」等。

  4.6?「视觉志」或为冒名侵权最严重的公众号

  为探究有商标保护加持账号的被侵权情况,新榜统计了日常监测的79. 3 万个公众号,这些公众号中的注销账号,有 248 个与上述 5280 个有保护伞加持的账号重名,也就是说,有 248 个账号可能因对商标保护账号冒名侵权而被注销(不排除自主注销的可能性)。涉及被冒名侵权的商标保护公众号约有 218 个,其中, 58 次进入新榜 500 强的大号「视觉志」被侵权最严重,与其重名的注销账号共有 6 个,紧随其后的是「绝味鸭脖」、「中国日报」和「星座秘语」。

  公众号的名称,已经不再是单纯的字符标识,而是一个可以帮你实现商业价值的品牌。它,值得你更多的重视与保护。

  样本说明:

  微信公众号样本数:?793036

  监测范围: 2019 年 06 月 1 日至 06 月 30 日

  截止时间: 2019 年 07 月 3 日12 时整

  本次统计共获取12999201( 1300 万)篇图文样本,这些图文共获取20138140236(201. 4 亿)次阅读,122317858(1. 2 亿)次在看。

  指标说明

  核心指标:

  新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

  小天才宝贝电脑多钱,智博网,中科院院士李小文越南放弃亚运会主办权,cpu使用率100%,海蓝宝,大连罗斯福

  其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

  (活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

  常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

  请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信 500 强月榜、年榜。

  自 2014 年 9 月以来,这是新榜首创出品的第 54 期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

  1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信 500 强生态面貌。

  2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

  以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信 500 强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

  恭喜本期入选的中国微信 500 强。

  以“中国微信 500 强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

  请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看 2019 年 6 月份中国微信 500 强详细榜单。

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