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2017年从《画江湖之换世门生》开始

时间:2018-07-12 19:27来源:网络整理 作者:哗哩哗哩 点击:
近日,在“诗和远方”——文娱生活新主张暨华泰证券2018年中期策略会文娱分论坛上,若森数字副总裁庞大龙进行了一场别开生面的演讲,讲述了若森数字一直以来的坚持和它眼中的未来。演讲内容整理如下: 一、目前的行业趋势 目前的行业趋势是,国漫正在崛起

    近日,在“诗和远方”——文娱&生活新主张暨华泰证券2018年中期策略会文娱分论坛上,若森数字副总裁庞大龙进行了一场别开生面的演讲,讲述了若森数字一直以来的坚持和它眼中的未来。演讲内容整理如下:

  一、目前的行业趋势

  目前的行业趋势是,国漫正在崛起。2007年-2012年,是非常寒冷的冰河期,动画真正翻身从2014年-2015年开始,并且同时出现了2个标志性事件,动画电影行业的《大圣归来》和动画番剧领域的《画江湖之不良人》。我将用四点进行说明。 

  一是3D动画,中国动画的弯道超车。

  从全球范围来看,市场逐步呈现出一种三分天下的趋势,日本的2D动画、美国的动画电影和中国的3D动画。根据骨朵《2017年国漫网络白皮书》的统计,2016年3D动画播放量占比63%,2D占比37%;到了2017年,2D动画作品数量43部,高于3D动画的28部,但3D动画播放量占比依旧领先,高达59%。3D动画在国内已经占据主流地位,而且头部作品以3D更多。 

  二是视频平台推动付费模式走向成熟。

  对于视频平台来说,需要寻找新的用户增量,而动漫是极具潜力的内容。也是在视频平台的推动下,网络动画出现了付费模式,并且从平台得到的反馈来看,基本都相当看好动画付费模式的未来。

  2012年,我们第一部作品《侠岚》在央视播出,2014年,《画江湖之不良人》开始跟各视频平台合作,采取方式为全网免费播放。2017年,第五部作品《画江湖之换世门生》开始采取多平台VIP付费观看模式,VIP用户可以多看一集。这种模式使得大部分用户习惯于动画也该跟影视剧或其它内容一样,产生付费的习惯,并且产生了不俗的收入。我们相信不久的将来,动画本身直接变现,且盈利的模式指日可待。

  第三是国内市场呈现百花齐放、百家争鸣的局面。

  现在头部作品以玄幻等品类为主,这几年出现了新品类,比如《画江湖之换世门生》是首部近现代题材作品,有一种老上海滩的效果。此外,市面上还出现了军事题材、科幻题材、历史题材、电竞题材等,丰富了原先玄幻类,作品数量的增长和题材的丰富,可以满足更多用户的需求,把这个圈子做得越来越大,这对每个公司都是利好的消息。 

  四是经典属于用璀璨中华文明赋能的作品

  与日式二次元相比,我们更看好中国元素的作品的未来,或者说国漫更具有市场前景。这里先阐述下什么是国漫?我们认为不能简单地从美术风格来判断,最重要的是讲述中国人自己的故事!只有符合中国人的价值观和思维方式、国人熟悉的世界观、角色和故事,才更容易引起大众用户的情感共鸣和认同。一句话,用璀璨的中华文明赋能文艺作品,这才是国漫应有的气质。 

  二、若森数字

  我们从2003年成立,但是相当长的一段时间内,动画行业不了解若森。因为我们潜心8年技术攻关,研制3D动画制作的核心技术,曼陀罗多媒体智能开发系统。在成立之初,就把IT技术作为我们的优势竞争力,如今我们实现了高品质、高效率、低成本的制作方式。目前,我们一个完整的制作团队大约70人,产能速度是其它动漫公司3-5倍。围绕原创精品IP,通过品牌的运营与管理,整合泛娱乐全产业链,因此我们其实是一家互联网泛娱乐公司。

  接下来简单介绍下我们的品牌矩阵,我们的所有作品围绕画江湖这一主品牌,可以有效将不同用户聚拢、整合在一起。

  2012年《侠岚》是第一部作品,2012年央视少儿频道收视冠军。到2014年转入网络播放,目前全网播放量累计40亿。2014年《画江湖之不良人》播出,两季总播放量累计达72亿。2015年,《画江湖之灵主》上线,截至2018年3月,全网总播放量已超过25亿次。2016年,《画江湖之杯莫停》截至2018年3月,全网总播放量已超过11亿次。2017年从《画江湖之换世门生》开始,播出方式从免费转为采用VIP付费模式,第一天播放量超过2500万。2018年,侠岚回归画江湖系列,定名为《画江湖之侠岚》,受众定位从少年变为成人。  

  泛娱乐方面,我们做的一个典型案例是《画江湖之不良人》,衍生作品包括影视、演出、游戏、文学。因为若森开创了影漫游联动的商业模式,所以业内也把这称为若森模式。 

  2016年7月至9月,短短三个月时间,若森数字通过“不良人”项目,用一套行云流水的组合拳,打通了动画、影视、游戏等泛娱乐关键层级,在动画、真人剧、移动游戏上均取得了业界瞩目的成绩,成为2016年行业内经典案例。 

  《画江湖之不良人》是若森数字泛娱乐布局最完善的一部IP,目前的产品囊括动画、文学、舞台剧、游戏、真人剧,还包括正在制作中的台网联动电视剧及真人电影。这也使得若森数字成为首个通过原创IP打通动画、游戏、电视剧、电影、衍生品等泛娱乐各个层级的企业,并且在各个领域都取得了不俗成绩和优良口碑,成为2016年行业经典案例。

(责任编辑:admin)
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